佩奇
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大家好，我是佩奇。
由于最近抖音公开了搜索数据（搜索月活已达 5.5 亿）以及上线了竞价排名功能，导致近期圈内针对抖音搜索的研究一下子如火如荼。
有一句话说的好，有搜索入口的地方就有 SEO。
所以，这些研究中，很大一部分就是针对抖音的 SEO 方法。
但今天，我们不细讲抖音的 SEO 方法，而是给大家讲一下 SEO 的底层逻辑。
知道底层逻辑之后，不管是抖音、微信、快手还是其他的什么产品，只要有搜索框，那基本都能够进行复用了。
OK，我们先来看一下 seo 到底是什么？
SEO（Search Engine Optimization），全称是搜索引擎优化，这是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。
从上面的定义中我们可以看出，SEO 是针对搜索引擎的一种优化排名的方式。
其应用范围非常广，微信搜一搜、知乎搜索、小红书搜索、微博搜索、百度搜索、抖音搜索，哪怕是你的系统文件夹搜索。可以说，只要有搜索框，就有他的存在空间。
这些搜索框，在其中进行搜索后，系统最终会根据你输入的关键词，依据算法，给你输出一组搜索结果以及其对应的排名，排名越靠前，则自然流量就越大。
这里大家肯定发现了，排名由算法决定，所以，影响排名的杠杆就在：「搜索排名算法」。
你只要让你的内容迎合排序算法，那你的排名就会靠前，这其实就是 SEO 的本质逻辑。
说到这，大家再想一下，搜索引擎的算法是什么呢？
其实这一点根本就不神秘，为什么这么说？
因为我们可以很轻松的从平台的角度，逆推出大致的算法到底是什么？
你问自己一个问题：平台需要让什么样的内容的自然排名排在搜索框前列？（广告除外）
这里我认为是三点：
第一、因为是一个搜索行为
所以，我搜出来的东西，一定要是和我的关键词强相关的。越相关，才越能满足用户搜索的基本需求，提高对平台的满意度。
所以这里就引申出了第一个点：
「与关键词的相关度越高的内容，其排名会越靠前」
第二、因为平台本身的利益
除了搜索广告之外，平台肯定希望越优质的内容，能够出现在搜索结果中越靠前的位置，这样才能最短时间内真正解决用户的搜索需求。
所以，这里就引申出了另一个点：
「内容越优质，其排名会越靠前」
而平台怎么定义内容的“优质”呢？
答案是：从内容本身的互动数据上来看。
点赞阅读，阅读越多，转发越多…，也就是各项用户能够操作的表达他们喜好的操作。
这些操作的数值，会按一个综合比重（比如收藏的比重系数比点赞高），来判断这个内容的优质程度。
第三、因为搜索行为是一个特殊的场景
其不是通过内容推荐来让一个内容展示。所以，在这个特殊的场景中，其对内容的「是否优质」，会有更多的要求。
除了以上说的基础的数据要好看之外，还有两点针对搜索场景的特殊要求：
1、数据越好看的内容由于长期霸占前列，会导致强者恒强，后面的优质内容休想上位。
所以，平台为了防止马太效应，一定会将发布时间列入到搜索排序算法中去，且这个系数的权重，一般还不会太低。
发布时间越接近现在，权重应该是越高。（同时也因为很多内容具有时效性，时间太长，就不优质了）
2、由于是搜索行为，所以，搜索结果中的内容，其使命愿景价值观，一定是：最大程度的解决搜索这个词的用户的需求。越能够解决的，排名会越靠前。
那么，这个点系统会怎么衡量呢？
答案是：用户在搜索某个关键词之后，基于正常行为找到了你的内容，并且给出了好评（好的互动数据），那么，你的内容就会被定义为：能够解决用户的该次搜索需求。
这类数据越多，你就被系统最终定义为：最能解决该关键词下，用户的需求
OK，以上就是我说的三点，关于搜索引擎内容排名算法的，倒推出来的三个原理。
我们只要能够影响这三点，基于这三点去发布并操作内容，那我们的内容的排序，就会上升。这就是关于 SEO 的通用型的内核。
知道这个，什么搜索框，理论上都不在话下，无非就是要付出一些测试细节的成本和时间而已。
OK，可能说了这么多大家还是有点蒙，下面举两个小例子。
第一个是最成熟，大家接触最多的百度 SEO。
百度 SEO 的主要动作是什么呢？
1.代码标签、URL 优化。
具体这是啥，我就不讲解了，一句话说明白：这个动作是为了增强该网址与相关关键词的相关性
2.内容优化。
这一点是啥字面意思就明白了。一句话说明白：是为了增强我内容的优质程度。
3.结构优化。
这一点也不解释了，一句话说明白：为了满足搜索场景下的具体需求，对网站（映射到其他搜索引擎中就是「内容」）进行结构优化，使之对爬虫更友好。
4.以上是基础的，除此之外还有快排。
一句话说明白：让我的网址（内容）成为系统判定的最能够解决用户需求的那个仔。
OK，看一下以上的动作，是不是和以上说的 SEO 的底层原理一模一样。
说完百度，咱们可以再说一个：微信搜一搜 -公众号。
这里拿我们之前讲过的公众号排名例子，来看看是不是也符合这三点。
比如说 python 这词，我们搜索的界面如下，那怎么做这个词的排名呢？
1、名称、简介、菜单栏。
这些地方中全部带有「python」这个词，这说明我的公众号对这个关键词的「相关性」高。
2、公众号注册时长、公众号本身的粉丝量、平均阅读数、互动率、文章原创篇数等
做好这些点，是为了提高我公众号的「优质」程度。
3、强排。
原文链接：http://www.360doc.com/content/21/1012/06/55076601_999385897.shtml
